Sans grand tapage ni promesses spectaculaires, une marque polynésienne implantée en France redéfinit les soins capillaires, et ce sont non seulement les clientes, mais aussi les tortues marines, qui en bénéficient.
Fermez les yeux un instant et pensez aux femmes polynésiennes. Les figures de Gauguin sur toile, ou peut-être des danseuses sur Instagram, peu importe. Il y a fort à parier que la première image qui vous vient à l’esprit est celle de leur longue chevelure sombre et luxuriante. Et si leur secret de beauté pouvait être mis en flacon ? Il s’avère que c’est possible, et Janick Ducret, native de Tahiti aujourd’hui installée en France, l’a fait. Sa gamme de soins capillaires, Hinaiti, suscite déjà un véritable enthousiasme, et pour cause.
Sur le marché occidental, saturé de produits capillaires, trouver la bonne formule n’est pas toujours simple. Aujourd’hui, les critères vont bien au-delà du seul type de cheveux. Le produit est-il fabriqué en France, ou du moins en Europe ? Les ingrédients sont-ils en grande partie naturels et issus de filières éthiques ? La marque respecte-t-elle l’environnement ? S’engage-t-elle en retour ? Ce sont désormais des questions déterminantes pour les consommateurs avertis.
Hinaiti répond à chacune de ces attentes, sans exception. La marque a fait des formulations naturelles et des procédés durables sa priorité. Résultat : un succès rapide sur un marché très concurrentiel.
La fondatrice, Janick Ducret, en donne une explication simple : elle reste fidèle à ses racines tahitiennes, où la chevelure luxuriante des femmes symbolise un lien profond avec la nature polynésienne.
Forte de plus d’une décennie d’expérience dans le marketing de la beauté, elle s’associe à son mari Hervé Ducret, lui-même expert en soins capillaires, riche d’une solide carrière au sein de grands groupes et de marques premium internationales en France. Et rapidement, elle décèle une lacune : une marque de soins capillaires haut de gamme alliant la pureté des ingrédients tahitiens aux dernières avancées scientifiques pour proposer des formules naturelles et hautement performantes. Pourtant, si son parcours fait d’elle une experte en cosmétique, sa démarche est aussi autre chose… presque spirituelle, comme nous l’avons découvert au fil de notre conversation.
Vous êtes originaire de Tahiti et vivez aujourd’hui en France. Pouvez-vous nous parler du chemin qui vous y a menée ?
Je suis née à Tahiti et, après ma licence de droit à l’Université de la Polynésie française, je me suis installée à Montpellier, à l’âge de 20 ans, pour compléter mon parcours avec un master de droit notarial, puis le Diplôme supérieur du notariat.
Au fil de mon parcours, j’ai toutefois découvert dans le commerce un domaine bien plus en lien avec ce qui m’anime. J’ai ainsi évolué pendant douze années dans la distribution de marques cosmétiques en France, une expérience qui a confirmé mon attrait pour le développement de marques, la relation client et l’univers de la beauté. Et puis j’ai eu besoin de me reconnecter à la Polynésie, de développer un projet mettant en avant ses belles valeurs, sa nature sans équivalent au monde, la joie de vivre et le sens du partage des polynésiens.
Courtesy Hinaiti on Instagram
Comment vous êtes-vous intéressée aux soins capillaires ?
J’ai une expérience de douze années dans la distribution de marques étrangères de beauté, principalement dans le domaine capillaire. Je m’y suis par ailleurs énormément intéressée pour retrouver la qualité de cheveux que j’avais étant jeune, perdue peu à peu après mon arrivée en France. Après avoir testé presque toutes les marques existant sur le marché, d’abord les soins conventionnels, puis les soins bio et ensuite naturels, j’ai pu constater qu’il y avait encore beaucoup de chemin à faire et que des produits remplissant tous les critères n’existaient pas, c’est-à-dire des produits combinant la naturalité, l’excellence des ingrédients et une performance exceptionnelle sur la durée.
Quelle a été la toute première étape concrète qui a fait passer votre gamme Hinaiti du stade d’idée à celui de projet ?
La toute première étape a été de trouver le nom de la marque – d’origine polynésienne, bien sûr, pour nous transporter immédiatement vers les îles du Pacifique, mais surtout un nom ayant un lien authentique avec l’histoire de la marque.
Hinaiti signifie “Petite Hina”, du nom de la déesse polynésienne de la lune et de la fertilité. Une légende raconte comment Hina, célèbre pour ses cheveux d’une beauté éblouissante, donna naissance au premier cocotier.
Hina fuyait un mariage forcé lorsque le dieu Hiro fut ébloui par la lumière de ses cheveux caressés par le soleil. Il la protégea et tua le prince des anguilles qui la poursuivait. Mais la tête de l’anguille, avant de mourir, prophétisa:
“Un jour, tous les hommes m’embrasseront sur la bouche pour me remercier.”
Lorsque Hina posa la tête à terre par inadvertance, le premier cocotier jaillit. Lors d’une grande sécheresse, les hommes découvrirent que chaque coco portait trois marques comme des yeux et une bouche. Pour boire son eau, ils devaient coller leurs lèvres contre ce visage.
La prophétie s’était accomplie.
C’est une jolie légende. La noix de coco est en effet reconnue pour ses propriétés hydratantes. Que contiennent d’autre vos produits, sans révéler la recette exacte?
Oui, évidemment, l’huile de coco vierge bio polynésienne est un composant important, d’une pureté absolue, les cocos étant issus de sols coralliens des Tuamotu préservés de la pollution. J’utilise aussi d’autres ingrédients rares comme la poudre de perle noire, aux propriétés reminéralisantes. Plus de 97% de mes ingrédients sont d’origine naturelle, et de haute qualité.
Envisagez-vous d’étendre Hinaiti au-delà des soins capillaires ?
Pour le moment, le projet est plutôt de développer des soins capillaires complémentaires que les coiffeurs et les consommateurs nous ont demandés, notamment l’huile sèche thermo-protectrice dont le lancement est prévu cet automne 2026.
Parlez-nous de l’initiative durable que vous soutenez grâce aux ventes de vos produits. C’est quoi, Fenua Love, et pourquoi cette cause ?
Fenua Love est une association créée pour reverser 2% du chiffre d’affaires Hinaiti à des associations engagées pour la préservation de l’environnement. De ce fait Hinaiti peut tantôt aider les tortues, les coraux ou les littoraux. De manière globale, nous privilégions les actions visant à protéger les lagons et l’écosystème marin. Il est tout simplement naturel et essentiel en Polynésie de redonner à la nature et apporter notre contribution pour prendre soin de notre planète. Nous utilisons la richesse de la nature polynésienne pour nos soins Hinaiti, il est donc évident de lui rendre la pareille.
Travaillez-vous avec des salons de coiffure ? Où nos lecteurs peuvent-ils acheter vos produits ?
Nous travaillons en effet principalement avec le secteur des professionnels de la Coiffure : les salons, head spa et boutiques spécialisées en produits pour la coiffure. La gamme régénérante Hinaiti est disponible notamment dans les salons partenaires, dans l’enseigne Pro Coiffure, et sur notre site web.
Y a-t-il autre chose que vous souhaiteriez dire à nos lecteurs, ou que vous aimeriez qu’ils comprennent mieux au sujet d’Hinaiti ?
Avec Hinaiti, j’aimerais que les femmes retrouvent des cheveux d’une qualité exceptionnelle, mais aussi qu’elles vivent une véritable expérience. Une invitation à s’évader dans l’univers polynésien, à se rapprocher de la nature, à redécouvrir la beauté des choses simples et à se reconnecter à l’essence du partage humain.
Les consommateurs engagés d’aujourd’hui comprennent que la qualité et un processus de production responsable ont un coût. Hinaiti ne cherche donc ni à conquérir les rayons du marché de masse, ni à se positionner dans le luxe pour le luxe. La marque souhaite plutôt proposer une gamme capillaire haut de gamme à un prix juste et partager une philosophie. Elle s’adresse à la fois au cœur et à l’esprit, en s’appuyant sur l’image d’une déesse tahitienne à la somptueuse chevelure, et en posant des exigences éthiques de bienveillance, de respect de la nature et de durabilité. Et, à en juger par le succès d’Hinaiti, son message est clairement entendu et compris.
PHOTO CREDITS
- All photos and logo courtesy and © Hinaiti
- Instagram post as credited
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